Come la borsa a tracolla da £ 15 di Uniqlo ha conquistato il mondo

Nella newsletter di questa settimana: Non è stata la passerella e nemmeno gli influencer a rendere questa borsa la più venduta del 2022: è stato il buon passaparola vecchio stile

Abbiamo avuto la baguette di Fendi e la pochette di Bottega Veneta, ma la it-bag di questa stagione proviene dalle strade principali piuttosto che da un negozio di stilisti.

Venduta al dettaglio per £ 14,90, una borsa a forma di banana soprannominata "la mini rotonda" è diventata la borsa più venduta di Uniqlo di tutti i tempi, esaurendosi sette volte negli ultimi 18 mesi secondo l'azienda.

Realizzata in nylon, è disponibile in 10 colori e può essere indossata a spalla o crossbody. Misurando 28 cm x 17 cm, è ingannevolmente piccolo: una parte cruciale del suo fascino.

Rilasciata originariamente nell'aprile 2022, la borsa è diventata virale per la prima volta quando l'utente di TikTok @caitlinphilimore ha pubblicato un video di 43 secondi in cui tira fuori le sue cose. Includevano: un barattolo di balsamo per le labbra, un pacchetto di biscotti, un portafoglio, chiavi, caricatore del telefono, fermaglio per capelli, cuffie auricolari, una macchina fotografica, una bottiglia di profumo e il suo EpiPen. È stato visto più di 700.000 volte.

Solo un anno dopo, l'hashtag #uniqlobag ha più di 80 milioni di visualizzazioni, con centinaia di migliaia di persone che caricano video simili. "Due magliette, una bottiglia d'acqua, un power bank, una macchina fotografica usa e getta, occhiali da sole e un paio di pantaloni per un festival", scherza un utente. "Un flacone da 400 ml di crema idratante per il corpo, schiuma da barba, detergente per paradenti, guanti, portafoglio, borsetta, disinfettante per le mani, fazzoletti, fermaglio per capelli, un brownie, una forchetta, crema per le mani, balsamo per le labbra, AirPods, elastici per capelli e chiavi", dice un altro , tenendo ogni oggetto davanti alla fotocamera.

Online è stato soprannominato "il borsone di Mary Poppins", per la sua capacità apparentemente magica di non rimanere mai senza spazio.

Per molte stagioni, le borse sembrano essere state limitate a due dimensioni: borse tote extra large che dovrebbero avere un avviso di infortunio alla spalla, o mini borse piccolissime in cui riesci a malapena a inserire un rossetto. La borsa Uniqlo si ribella a entrambe queste dimensioni. norme.

Mentre Tom di Succession potrebbe essere inorridito dall'idea di una borsa "ridicolmente capiente" (vedi Dichiarazioni di moda passim), per chi non ha un autista di guardia una borsa che può contenere una quantità "mostruosa" di cose è un vantaggio in termini di moda. Un altro vantaggio pratico è che ti lascia le mani libere, così puoi camminare e mandare messaggi.

La borsa Uniqlo si rifà alle borse in nylon di Prada degli anni '90, ristampate nel 2020. Soprannominata Re-edition Re-Nylon, la nuova collezione ha coinciso sia con la rinascita dello stile Y2K che con il blocco in cui tutti si sono intensificati riguardo a ciò che toccavano con le mani e avevano bisogno di un borsa abbastanza grande per una bottiglia di disinfettante. Il motore di ricerca di moda Lyst ha dichiarato la mini borsa della collezione la borsa più venduta del 2022, lo stesso anno in cui Uniqlo ha lanciato la sua versione.

Altri che si sono affrettati a emularne il design includono marchi di lusso come Lemaire e The Row, insieme a etichette più convenienti tra cui Arket, Cos e Mango.

Ma è la versione Uniqlo che è stata soprannominata la "Birkin millenaria" dagli addetti ai lavori, molti dei quali sono stati visti usarla durante la settimana della moda.

Tuttavia, questa forma a banana non è sempre stata così onnipresente. Fu solo negli anni '60 che fece la sua comparsa il primo marsupio moderno. È stato creato per la prima volta da una donna australiana, Melba Stone, che si dice sia stata ispirata dai marsupi dei canguri.

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Negli anni '90, lo stile fu abbracciato sia dalla cultura hip-hop che dalla scena rave, con entrambi i gruppi alla ricerca di una borsa che permettesse loro di ballare a mani libere e magari di trasportare anche alcune sostanze illecite. Fu durante questo periodo che si guadagnò il soprannome di "hash bag". Al giorno d'oggi ai festival le borse a tracolla di Nike sono comuni quanto i jeans tagliati.

Andrew Groves, professore di moda all'Università di Westminster, afferma che fanno parte del linguaggio dell'abbigliamento maschile da oltre un decennio. Il fatto che lo stile sia stato ormai fatto proprio dal mainstream la dice lunga sul potere della cultura di Internet. Proprio questa settimana li ho visti appesi al petto dei pendolari sui mezzi pubblici affollati, sugli adolescenti che sgambettavano nei centri commerciali, sui dog sitter nel parco, sulle mamme che andavano a scuola e sugli studenti che uscivano la sera.