L’inflazione rende le borse di lusso “inaccessibili per un aspirante acquirente”

L’industria del lusso sta assistendo a un rallentamento poiché la spesa dei consumatori è influenzata dall’elevata inflazione e dai timori di recessione globale.

Secondo McKinsey & Company, per la prima volta in più di due anni, "la crescita della spesa dei consumatori ad alto reddito è stata negativa. In effetti, hanno ridotto la loro spesa in modo più aggressivo rispetto ai gruppi a basso reddito".

"C'è stata molta inflazione e penso che la maggior parte dei player abbia portato i propri prezzi a un livello non sostenibile", ha detto a Yahoo Finance Pauline Brown, ex presidente di LVMH per il Nord America e autrice di "Aesthetic Intelligence" (video Sopra). "Quando si guarda all'apprezzamento del prezzo medio, diciamo, di una borsa Chanel o di una borsa Dior, solo negli ultimi cinque, sei anni, si è davvero esteso. E sta diventando inaccessibile per un acquirente aspirante."

Secondo un rapporto di Vogue Business/Rakuten del novembre 2022, il 30% degli acquirenti di beni di lusso statunitensi ha indicato che prenderebbe in considerazione la possibilità di ridurre la spesa per articoli di marca, con il 20% che "prevede un passaggio a prodotti e marchi meno costosi nel prossimo anno". Inoltre, il 46% ha dichiarato di aspettarsi saldi e sconti per finanziare i propri acquisti di stilisti.

LVMH (LVMUY, LVMHF) — la società madre di marchi come Louis Vuitton, Christian Dior, Fendi e Givenchy — ha riportato i risultati degli utili del primo trimestre il 13 aprile. I ricavi della società negli Stati Uniti sono cresciuti dell'8% nel primo trimestre, ma il suo capo finanziario, Jean -Jacques Guiony, lo attribuisce principalmente alle vendite di Sephora.

"Per il resto, l'attività sta rallentando un po'", ha detto Guiony, aggiungendo che "forse gli aumenti dei tassi di interesse stanno incidendo negativamente sulla spesa".

All’inizio di quest’anno, Louis Vuitton ha aumentato il prezzo di molte delle sue borse per la seconda volta in tanti anni, con aumenti di prezzo compresi tra il 3,5% e il 6,2%.

"Sebbene parte della crescita sia stata alimentata da questi aumenti di prezzo, in futuro penso che dovrà provenire da aumenti di volume reali", ha affermato Brown. "E sarà dura... soprattutto quando l'aspirante acquirente non ha i mezzi e le capacità che avevano qualche anno fa."

Il rapporto di Vogue Business ha inoltre rilevato un divario crescente tra gli investitori di livello superiore e quelli di livello inferiore. Il 29% degli acquirenti di alto livello – coloro che spendono più di 5.000 dollari all’anno in moda firmata – ha aumentato la propria spesa nel lusso negli ultimi sei mesi. Nel frattempo, il 31% degli acquirenti di livello più basso, ovvero coloro che spendono meno di 2.000 dollari all’anno in articoli di lusso, hanno indicato di aver rinunciato agli acquisti di grandi dimensioni.

"Le condizioni economiche sono molto più difficili ora", ha detto Brown. "I super-ricchi, che rappresentano una buona quota delle vendite di lusso, continueranno ad acquistare in modo selettivo. Ci sono marchi che preferiscono, ci sono categorie che preferiscono, ma continueranno a spendere."

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Tanya è una reporter di dati per Yahoo Finance. Seguitela su Twitter. @tanyakaushal00.

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